นิวยอร์ก (ธุรกิจของ CNN)วันนี้เมื่อหกสิบปีที่แล้ว Andy Warhol ศิลปินเพลงป๊อปเปิดตัวกำแพงของCampbell Soup จำนวน 32 ภาพสามารถวาดภาพได้ที่แกลเลอรีในลอสแองเจลิส หนึ่งภาพสำหรับซุปแต่ละรสชาติในการผลิต

 

"Campbell"s Soup Cans" ของ Warhol ที่ MoMA

เมื่อแบรนด์ Campbell ปรากฏอยู่ในงานศิลปะของ Warholเมื่อปี 2505 ประธานและซีอีโอของ William Beverly Murphy "ระบุว่าเขามีข้อกังวลในเบื้องต้น" เกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าของบริษัท ตามที่บริษัทระบุ โดยกระตุ้นให้ทนายความไปเยี่ยม Ferus Gallery .

มีการพิจารณาคำสั่งหยุดและเลิก แต่ในเดือนกรกฎาคมปี 1962 จอห์น ที. ดอร์แรนซ์ จูเนียร์ บุตรชายของผู้ประดิษฐ์ซุปข้น เพิ่งเข้ารับตำแหน่งประธาน เขาเป็นนักสะสมงานศิลปะที่หลงใหลและมีชื่อเสียงในโลกศิลปะ จากการวิพากษ์วิจารณ์การแสดง -- "นี่คือศิลปะ?" -- การประชาสัมพันธ์ก็เช่นกัน ด้วยเหตุผลใดก็ตาม บริษัทจึงได้ดำเนินการทางกฎหมายต่อไป

 

 

นอกจากนี้ การแสดงของแกลลอรี่ยังทำได้ไม่ดี โดยมีเพียงงาน 5 ชิ้นที่ขายได้ชิ้นละประมาณ 100 ดอลลาร์ แม้ว่าจะมีผลงานหนึ่งไปที่เดนนิส ฮอปเปอร์ ดาราฮอลลีวูดก็ตาม

 

วอร์ฮอลในปี 1971

 

Warhol เกิดในปี 1928 ในพิตต์สเบิร์ก ลูกชายของผู้อพยพชาวสโลวาเกีย ยังคงเป็นที่รู้จักกันดีในฐานะนักวาดภาพประกอบเชิงพาณิชย์สำหรับแบรนด์รองเท้าและห้างสรรพสินค้ามากกว่าในฐานะศิลปินชั้นดี เออร์วิง บลัม ตัวแทนจำหน่ายแกลเลอรีตัดสินใจว่าภาพเขียนอาจมีค่ามากกว่าเมื่ออยู่เป็นกลุ่มและซื้อคืนทั้งหมด ย่อมพิสูจน์ให้เห็นเป็นสัจธรรม

ในขณะเดียวกัน ซีรีส์เรื่องต่อไปของ Warhol เป็นของคนดังและรายการนั้นขายหมดโดย Elvis และ Marilyn แทนที่ Onion และ Tomato

ผู้บริโภคส่งฉลากสำหรับ Warhol

ในปี พ.ศ. 2507 แคมป์เบลล์ได้เอื้อมมือไปหาศิลปิน

ตามจดหมายในจดหมายเหตุ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เขียนถึง Warhol ว่า "งานของคุณได้รับความสนใจอย่างมากที่บริษัทซุปแคมป์เบลล์" ซุปมะเขือเทศสองสามกล่องซึ่ง เป็นของโปรดของศิลปิน ถูกส่งไปที่บ้านของเขาในนิวยอร์กซิตี้ด้วยความขอบคุณ

ผู้จัดการยังบอกใบ้อย่างอ้อมค้อมสำหรับการค้าขาย: “ฉันหวังว่าจะสามารถซื้อซุปแคมป์เบลล์ตัวใดตัวหนึ่งของคุณสามารถติดป้ายภาพวาด แต่ฉันเกรงว่าคุณจะแพงเกินไปสำหรับฉัน” เขาเขียน ไม่มีหลักฐานว่าเขาได้รับซุปกระป๋องฟรีเป็นผลงานศิลปะ แต่ Beth Jolly รองประธานฝ่ายการสื่อสารสำหรับอาหารและเครื่องดื่มของ Campbell กล่าวว่าบริษัทได้ว่าจ้างให้สมาชิกคณะกรรมการที่เกษียณอายุในปีเดียวกัน

ในปี พ.ศ. 2509 ห้างหุ้นส่วนได้กลายเป็นทางการ แคมป์เบลล์เชิญผู้บริโภคส่งฉลากกระป๋องสองสามใบและ 1.00 ดอลลาร์เพื่อแลกกับชุดที่ออกแบบโดย Warhol ที่ทำจากกระดาษ โปรโมชั่นโดนๆ ชุดนี้ขายได้ในราคาประมาณ 20,000 ดอลลาร์ที่หอศิลป์และทางออนไลน์ และอยู่ในคอลเล็กชันของสถาบันเครื่องแต่งกายศิลปะเมโทรโพลิแทน

ไม่มีการขาย

แต่แคมป์เบลล์ก็ยังไม่ค่อยซื้อว่าภาพวาดกระป๋องเป็นงานศิลปะ

ในปี 1970 เมื่อบ้านประมูลของ Sotheby มีการขายงานศิลปะร่วมสมัยเป็นครั้งแรก มันนำเสนอ "Can with Peeling Label" ของ Warhol โดยเสนอราคาเสนอเริ่มต้นที่ 20,000 ดอลลาร์

บ้านประมูลติดต่อไปยังแคมป์เบลล์และครอบครัวดอร์แรนซ์เพื่อดูว่าพวกเขาสนใจที่จะซื้อหรือไม่ แต่ "มีคนบอกฉันว่าพวกเขาไม่สนใจ" เดวิด แนช ผู้ซึ่งทำงานเกี่ยวกับการขายช่วงแรกๆ นั้น และในที่สุดก็กลายเป็นหัวหน้าฝ่ายอิมเพรสชันนิสม์และศิลปะสมัยใหม่ที่ ผู้ประมูล

(น่าขันที่แนชทำธุรกิจมากมายกับครอบครัว: ในปี 1989 เขาดูแล John T. Dorrance จูเนียร์ การขายอสังหาริมทรัพย์ของงานวิจิตรศิลป์และเฟอร์นิเจอร์ เต็มไปด้วย Picassos และ Matisses แต่ก็ยังไม่มี Warhols ระดมทุนได้ 124 ล้านดอลลาร์และทำลายสถิติของคอลเลกชันในขณะนั้น)

ในขณะเดียวกัน Warhol พิสูจน์ให้เห็นถึงความภักดีต่อแบรนด์มาก เขาไม่ได้หลงทางกับลิปตัน แม้ว่าเขาจะทำผลงานศิลปะขวดโคคา-โคลาบ้าง - และกระป๋องซุปและกล่องของแคมป์เบลล์ก็ปรากฏตัวเป็นประจำในผลงานของเขาและในการสัมภาษณ์และรายการ MTV ในช่วงทศวรรษ 1980 .

Warhol เสียชีวิตอย่างกะทันหันในปี 1987 เมื่ออายุ 58 ปี ชื่อเสียงของเขาเพิ่มขึ้นเท่านั้น

มันช่วยให้คุณค่าของงานศิลปะซุปกลายเป็นซีรีย์ภาพพิมพ์ที่ได้รับความนิยมอย่างมหาศาล และมีการตีความที่ขัดแย้งกันโดยนักวิจารณ์ถึงสองครั้ง

 

เราติดการใช้ Q-tips ผิดวิธี

 

บางคนแย้งว่างานนี้เป็นการวิพากษ์วิจารณ์อย่างเฉียบขาดแต่ชาญฉลาดเกี่ยวกับการผลิตจำนวนมาก แม้กระทั่งทุนนิยม ในขณะที่คนอื่นๆ มองเห็นกำแพงของซุปที่ปลอบโยนมากกว่า มากกว่าเกี่ยวกับอเมริกาและทางเลือกหลังสงครามและความเจริญรุ่งเรือง

ในปี พ.ศ. 2539 Blum ขายชุดภาพเขียนแบบกระป๋องจำนวน 32 ชิ้นให้กับพิพิธภัณฑ์ศิลปะสมัยใหม่ในนิวยอร์กโดยขายบางส่วน/ของขวัญมูลค่า 15 ล้านเหรียญ (บันทึกการประมูลสำหรับ Warhol ใด ๆ อยู่ที่ 195 ล้านดอลลาร์ซึ่งตั้งไว้เมื่อต้นปีนี้สำหรับ "Shot Sage Blue Marilyn")

ในปี 2555 บริษัทผลิตซุปได้ออกโปรโมชั่นกระป๋องซุปรุ่น "ลิมิเต็ด อิดิชั่น" โดยมี Warhol ตีความฉลากของบริษัทเป็นสีต่างๆ นอกจากนี้ยังทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนด้านการศึกษาและกิจกรรมสำหรับนิทรรศการ "Regarding Warhol: Sixty Artists, Fifty Years" ของ Met Museum

วันนี้บริษัทมีซุปกระป๋องที่แขวนอยู่ในแคมเดน รัฐนิวเจอร์ซีย์ ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ของบริษัท Jolly กล่าว และยังคงทำงานร่วมกับ Andy Warhol Foundation for the Visual Arts ในกิจการการกุศล และล่าสุดคือเกี่ยวกับเสื้อฮู้ดและเครื่องแต่งกายอื่นๆ ที่ได้รับอนุญาต

แต่อสังหาริมทรัพย์ Warhol ไม่ได้หนีการต่อสู้เครื่องหมายการค้าทั้งหมด

ศาลฎีกาในเดือนพฤษภาคมกล่าวว่า จะใช้กรณีที่เกี่ยวข้องกับว่าจิตรกรผู้ล่วงลับละเมิดลิขสิทธิ์ของช่างภาพหรือไม่ เมื่อเขาสร้างชุดซิลค์สกรีนของนักดนตรีเจ้าชาย พวกเขาใช้รูปภาพโดยช่างภาพ Lynn Goldsmith เป็นแหล่งข้อมูล

และในขณะที่มูลนิธิ Warhol ได้โต้แย้ง มักจะประสบความสำเร็จในศาลล่าง ว่างานของ Warhol นั้น "เปลี่ยนแปลง" คดีนี้มีนัยสำคัญสำหรับศิลปินที่สร้างแรงบันดาลใจหรือเหมาะสมจากภาพที่มีอยู่ก่อนแล้ว