ตามที่ระบุไว้ ผู้วางแผนโฆษณาจะประเมินแบรนด์และผู้ชมเพื่อพิจารณาการผสมผสานข้อความและสื่อผสมที่ถูกต้องในการโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในทางบวกและมีผลกระทบ แผนการโฆษณาคืออะไร แผนการโฆษณาจะสรุปว่าผู้ชมใดจะถูกกำหนดเป้าหมาย ช่องทางใด เวลาใด และข้อความใด การตลาด   แผนการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพจะส่งผลให้เกิดชุดโอกาสในการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและสอดคล้องกับงบประมาณการตลาดขององค์กร เมื่อจัดทำแผนการโฆษณา ให้คำนึงถึงปัจจัยต่อไปนี้ด้วย โฆษณาต้องเข้าถึงใครบ้าง? งบประมาณการตลาดคืออะไร?