“ราคาคือจำนวนเงินที่เรียกเก็บสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ” ( Marketing-insiderหรืออีกนัยหนึ่ง ราคาคือผลรวมของมูลค่าทั้งหมดที่ลูกค้ายอมเสียเพื่อให้ได้มาซึ่งประโยชน์จากการมีหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือ การขอใบเสนอราคา บริการ และในบรรดา 4Ps ของส่วนประสมทางการตลาด มีข้อเท็จจริง 2 ประการเกี่ยวกับราคาที่คุณอาจทราบหรือไม่ก็ได้:ราคาเป็นองค์ประกอบเดียวในส่วนผสมทางการตลาดที่สร้างรายได้ ในขณะที่สินค้า สถานที่ และโปรโมชั่นถือเป็นต้นทุนของธุรกิจใดๆ ราคาเป็นหนึ่งในองค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดที่ยืดหยุ่นที่สุด สามารถเปลี่ยนได้ทันทีตามสภาพที่เปลี่ยนไป