ในระหว่างการกล่าวเปิดงาน นายมาร์กอส จูเนียร์ ได้แสดงความเคารพต่อบิดาผู้ล่วงลับของเขา ซึ่งเป็นเผด็จการ เฟอร์ดินานด์ มาร์กอส ผู้ปกครองฟิลิปปินส์ด้วยกำปั้นเหล็กเป็นเวลาสองทศวรรษ

เฟอร์ดินานด์ มาร์กอส ซีเนียร์ ทำให้ประเทศตกอยู่ในกฎอัยการศึก และเข้าควบคุมศาล ธุรกิจ และสื่อของประเทศ

กองทัพและตำรวจจับกุมและทรมานผู้ไม่เห็นด้วยหลายพันคนและฝ่ายตรงข้ามทางการเมืองถูกสังหาร

“ครั้งหนึ่งฉันเคยรู้จักชายคนหนึ่งที่เห็นว่าได้รับความสำเร็จเพียงเล็กน้อยตั้งแต่ได้รับอิสรภาพ เขาทำได้สำเร็จ” นายมาร์กอส จูเนียร์กล่าว “ก็เช่นกันกับลูกชายของเขา คุณจะไม่ได้รับข้อแก้ตัวจากฉัน”

เขาเรียกร้องให้มี "ความสามัคคีในชาติ" ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งเป็นบทบัญญัติที่เด่นชัดในระหว่างการหาเสียงของเขา ก่อนกระตุ้นให้ผู้คนไม่มองย้อนกลับไป "ด้วยความโกรธหรือความคิดถึง"

การเข้ารับตำแหน่งของนายมาร์กอส จูเนียร์ถือเป็นจุดสุดยอดของการต่อสู้ที่ยาวนานหลายทศวรรษโดยพวกมาร์กอสเพื่อทวงศักดิ์ศรีทางการเมืองกลับคืนมา

การปกครองของมาร์กอส ซีเนียร์สิ้นสุดลงในปี 2529 เมื่อเกิดการจลาจลครั้งใหญ่ทำให้ผู้คนหลายล้านออกมาเดินตามท้องถนน และครอบครัวมาร์กอส รวมทั้งบงบอง วัย 28 ปี ได้หลบหนีออกนอกประเทศไปฮาวาย

นักการเมืองที่ดำรงตำแหน่งมายาวนานซึ่งกลับมาที่ฟิลิปปินส์ในปี 2534 ได้พยายามวาดภาพตำแหน่งประธานาธิบดีของบิดาให้เป็น "ยุคทอง" ของการเติบโตและความเจริญรุ่งเรือง

ความนิยมของนายมาร์กอส จูเนียร์ได้รับแรงผลักดันจากโซเชียลมีเดียที่ก้าวร้าว ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่อายุไม่ถึงเกณฑ์ที่จะได้รับประสบการณ์จากเผด็จการโดยตรงมาหลายปี

ในขณะเดียวกัน นักวิจารณ์ก็กล่าวหาว่าแคมเปญบนโซเชียลมีเดียของเขาเต็มไปด้วยข้อมูลที่ผิดและการทารุณกรรมที่ขาวโพลนภายใต้การปกครองของบิดาของเขา เขาได้ปฏิเสธข้อกล่าวหาเหล่านี้

การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของเขายังได้รับแรงหนุนจากการให้ซารา ดูเตอร์เตเป็นผู้สมัครชิงตำแหน่ง โดยการรวมฐานที่มั่นของราชวงศ์ทางการเมืองสองแห่งเข้าด้วยกัน ได้แก่ มาร์กอสในภาคเหนือของฟิลิปปินส์และ Dutertes ทางตอนใต้ของเกาะมินดาเนา